从Web2.0到Web3.0 社交网络图谱聚合变迁三步曲

Web2.0垄断的另一面：聚际必散

当互联网从Web1.0走向Web2.0，从只可读、以内容为中心的“信息门户”转变得可读可写可交互，开始体现出“社交网络”的特征；并且随着大数据算法、索引推荐等技术的不断优化，社交网络媒体变得更加智能和具有粘性，这种变化不仅加速了用户、数据的持续集中和沉淀，也加速了个人及企业“朋友圈”在同一社交平台的形成和壮大，交织出强大的社交网络图谱。

以“社交网络图谱”为核心，Web2.0社交网络平台成为了各类产品、服务以及行业KOL进行信息传递、价值布道、品牌建设、营销传播、粉丝互动、流量变现等的主战场。至此，“社交网络平台”成为Web2.0的圣杯，并以其庞大的用户规模、强关联的社交关系、海量的大数据等为资源，假以各种智能新兴技术，被挖掘出巨大的商业价值，成就了诸如Facebook、Twitter、微信等超万亿规模的商业帝国。

毋庸置疑，社交网络在互联网Web2.0时期发挥出了巨大的商业价值，但随着“中心化”特征愈加明显，用户丧失个人数据自主权，资源垄断扼杀小微创新，大数据算法“杀熟”等等问题越来越受到谴责和质疑。不断有人发声“天下苦Web2.0久矣”，打破这种局面逐渐成为越来越强烈的共识。

区块链及Web3.0的出现，为“破局”带来希望的曙光。随着区块链及Web3.0的出现，去中心化和中心化之间产生了强烈的碰撞，去中心化思想和技术已经表现出强大的创造力和“破坏性”，并从Web2.0底层开始解构。越来越多的人开始认识到，Web2.0社交网络必然走向“聚际必散”，那么以区块链为底层技术，在Web3.0发展趋势之下，社交网络会发生怎样的变化，是否会给带来更大的想象空间？

理想丰满 ，但现实有点尴尬

• DApp+中心化平台=割裂的业务闭环

BTC的出现带来了加密数字货币的创新和区块链的发展，而ETH作为通用的智能合约和去中心化应用平台，则将创新延展到了更广泛的商业应用领域。特别是DeFi、GameFi、NFT以及元宇宙的相继火爆，似乎让人看到了Web3.0 DApp发展的春天。

各类DApp一方面致力于专业应用上的创新，同时也格外重视社区的发展，可以说社区建设成为DApp健康发展的基本要素。但我们发现，诸如Uniswap、Compound、YFI这类现象级应用，他们的社区用户几乎都是集聚在Twitter 、Telegram、Discord、微信等第三方中心化的社交网络平台。DApp的用户似乎已经习惯在Twitter上去追踪项目方动态，在Discord里聊聊跟代币经济有关的话题，在项目方微信群里进行大水漫灌。而当要进行抵押、借贷、提供流动性等操作时，还是不得不回到DApp的操作界面里去。至今，没有一个DApp能够做到基于自身业务层面建立完整的业务闭环。就如某知名钱包创始人讲到过，虽然Web3.0网络可以实现用户的数据确权，但是确权的数据离开了网络和关系，价值将会受到巨大的损失，因此用户和项目方还是难以离开web2.0平台。

割裂的业务闭环，显而易见的弊端是用户群体都被封闭在中心化的社交网络平台，社群无法自由迁移，在某些情况下很可能被中心化平台“制裁”而毫无还手之力！

DApp需要在中心化社交媒体中建立用户群体，这对于倡导去中心化的Web3来说，是极具讽刺的事情！究其根本原因是--加密世界缺乏原生的、无需许可的去中心化社交网络。很显然，这是一个问题，当然也是一次难得的机遇。

• 加密世界缺失原生的社交网络

Web2.0时代的产品和服务主要是围绕“用户需求”而展开，这是商业价值最后落地的闭环，所以“人”在其中占据核心地位，因此社交网络得到显著重视和卓越发展。

而在Web3.0中，“协议”成为核心基本要素，首要考虑如何建立机器、软件之间的信任和互联互通。“中心化、信任以及许可”，这些特征似乎都跟人或由人组成的机构密切相关，而“去中心化、去信任以及无需许可”从一开始就把人边缘化了（当然这是策略问题，最终还是为了服务于人），加密世界倡导“Code is the law”，带来的结果就是：货币协议化，实现了资产层面的广泛连接；链上行为智能合约化（协议化），实现了协议的自由组合和可扩展；底层基础设施层协议化，构建了可信网络、可信计算和可信存储，从互联网底层实现了可信的互联互通。但作为“人”或者“人际网络”，在原生的加密世界，似乎已经丢失了他的主体地位。我们认可Web3.0去中心化的思想，所以可以去掉人的“中心化主导”，但不是要去掉人这个“主体”。我们非常清楚，离开了人，这个世界的意义在哪里？

当前，借力中心化社交网络平台的高效支撑，DApp的发展仍然十分迅猛，但谁能确保“中心化”不作恶？Web3.0去中心化的目的不就是要减少中心化风险吗？所以是时候关注去中心化社交网络的发展了。

在去中心化状态下的“精准狙击”

Web2.0是典型的中心化平台经济，平台“一对多”聚合着生态各方。因为中心化的特征，平台在资源、效率、用户流量等方面具有单边优势，因此掌握着“话筒”的话语权。对于App来说，利用好这种优势可以在引导用户流量转化、营销传播等方面获得巨大的加持。

但是Web3.0因为去中心化，首先去掉了“平台”这个中心，使得资源、资产、用户等呈现分布式、碎片化状态，相互关系变成“点对点”，每个碎片似乎变得“孤立、游离”。在这种情况下，DApp如何形成凝聚力？

这就需要依靠共识！在区块链引发的加密世界里，共识是一切的基础，具有强大的力量，正如网络上流行的一句话：SX的共识也是共识。那么共识怎么获得呢？当然，一切围绕“利益”而展开。

“话筒”移交到了DApp的生态社区，这是一个利益相关者形成的自治网络。无论是开发者、投资方、贡献者还是用户，每个参与者都是利益相关者，这是一种精准的“颗粒度”。很显然Web3.0试图化解Web2.0中心化带来的风险，同时也丧失了中心化资源规模优势，却捕获了利益相关者，这算不算是“精准狙击”呢？而接下来要做的，就是找到一把“狙击枪”，将这些分散但精准的“颗粒”连接起来，并变得有效，推动形成强大的去中心化共识力量。我们认为，时值DApp发展在即，唯有去中心化社交网络图谱在围绕“人”勾织协议网络，并无需许可集成到DApp中，赋能DApp社交属性，将堪当重任。

社交网络图谱聚合变三步曲

接下来，我们以图形化的方式来表达社交网络从Web2.0到Web3.0的聚合变迁。

Web2.0社交网络平台凭借着自己对技术基础设施的控制权，牢牢把控了平台数据的所有权、控制权和价值分配权，如图4-1所示：

图4-1 Web2.0社交网络平台的运作模式

其优势来自于底层技术结构的“中心化”支撑，所以解决“将所有权还给用户”这个问题的核心是如何去掉中心化的平台。但去掉中心化的平台，在操作上并不是直接去解构它，而是从建设社交网络图谱之初，不再依赖于中心化平台，而是自下而上的进行，这种感觉有点像“悄悄的进村，打枪的不要”。不依赖中心化的平台，意味着从一开始用户身份、内容以及社交关系等数据资源是分布、游离、碎片化的，不仅用户之间相互失去关联，用户的数据也会跟用户自己失去关联。但这是去中心化迈出的第一步，如图4-2所示。

图4-2 第一步：去掉中心化平台后用户数据的状态

很显然这不是我们想要的结果。怎么办呢？中心化平台是通过注册，填写用户昵称、头像、电话以及邮件等授予用户一个平台内的身份，这个身份其实也不真正属于用户。而在Web3.0中却是利用区块链地址去唯一标识用户，用户的身份、内容、数字资产、社交关系、链上行为都跟这个地址关联。只要拥有这个地址的私钥，你就拥有这个地址的一切数据，从而再次建立起用户跟自己身份、数据的关联。这是第二步，如图4-3所示。

图4-3 第二步：用区块链地址标识并关联用户身份和数据

至此，中心化平台已经不能任意的控制用户的身份和数据了，用户已经获得自主权，可以控制、管理自己的链上数据，但仍未展现出“去中心化社交网络图谱”最基本的原型，因为用户之间还未建立联系和交互。就如Uniswap、Compound、AAVE这些现象级的DeFi应用，虽然拥有大量的用户，但项目方仍然需要回到Twitter、微信这样的中心化平台去获取用户、运营社区，而用户之间也不能在Dapp业务层面直接交流互动。

接下来需要解决的问题就变得显然，就是如何建立起用户之间的“去中心化社交关系”，从而呈现“去中心化社交网络图谱”原型。这里介绍的就是目前大多数社交网络协议采用的方法--NFT模块化。这是第三步，如图4-4所示。

图4-4 第三步：以NFT模块化用户身份、数据和社交关系

NFT是非同质化代币（Non-Fungible Token）的缩写,意思是每一个Token都是不一样的。这种特性非常适合将用户地址、身份、创作的内容、链上行为、数字资产以及社交关系等链上数据整体打包为一个NFT，不仅将“所有权还给用户”，真正实现用户拥有、用户控制，并且可以随着用户链上数据、行为变化而动态变化。更重要的是，NFT本身是加密数字资产，可以实现用户身份及数据资产化，继而参与流通和交易，为用户创造价值、价值变现和获得价值分配开启一条有效的途径。

在这里，去中心化社交网络图谱包含三个基本的组成部分，即Profile（身份）、Follower（关注者）以及Following（关注）：

• Profile用NFT表达为ProfileNFT,包含用户地址、个人信息、创作内容以及数字资产等；

• 而Follower NFT记录了他人关注你而产生的社交关系,如张三以地址A关注了你，张三就铸造了一个跟地址A关联的你的Follower NFT;这个NFT被张三拥有，但你可以控制发行数量及内容等。

• Following NFT则记录你关注别人而产生的社交关系，你拥有的Following NFT数量代表你关注了多少其他人。

通过以上三步，我们构建出“用户身份+好友关系”的去中心化社交网络图谱基本原型。基于这个原型，社区用户可以开始构建属于自己的社交网络，内容创作者可以发布拥有版权并获得价值分配的创作内容，开发者则可以专注DApp的开发，并无需许可集成社交网络图谱而快速获得用户规模增长。当然这个原型要对用户、开发者更友好，功能更强大，则需要基于其上添加其他“乐高”模块，这部分内容将在其他文章中详细分析，请关注公众号BluemountainLabs发布的相关内容。

展望：社交网络图谱将为DApp带来强劲增长

我们引用一张架构图以帮助读者更好地理解社交网络图谱协议在整个加密行业中所处的位置,并对社交网络图谱协议对DApp的作用进行总结性的梳理。

图5-1 加密行业整体架构图（图片来自IOBC Capital）

在如图5-1所示“加密行业整体架构”的拼图中，从下往上各个层级仍在持续扩展和完善，去中心化社交网络图谱是整个拼图中非常重要的基础组件，并在去中心化身份（DID）、数据所有权、社交关系、价值传导等方面为DApp注入新的生命力，赋能DApp的发展。

1. 用户拥有去中心化统一身份

   在Web2.0中，用户并不真正拥有自己的身份。每个产品的账户信息都是孤立的，用户必须在每个网站或应用程序上创建数十个账户和密码对，不安全、无法迁移、不方便且低效。

   在诸如5Degrees、Cyberconnect这样的Web3.0社交网络协议中，提供了Profile NFT，以此建立统一的去中心化身份系统，不再依赖于任何应用平台。Profile NFT是一种表达身份概况信息的NFT，其包含了钱包地址、头像、昵称、Twitter账户、邮箱地址以及个人资料等，用户可以编辑、控制自己的Profile NFT，拥有完全的自主权。

2. 将数据所有权还给用户

   Web2.0社交网络都是从其中心化数据库中读取数据，用户的个人资料、创建的内容和社交关系将存储在特定网络中并归运营商所有，缺乏可移植性和可控性。

   去中心化社交网络中，个人数据和资产是跟钱包地址关联的。当用户跟某一个中心化平台或去中心化DApp交互时，产生新的数据，这些数据虽然也跟平台和DApp有关，但会成为跟该钱包地址紧密关联的数据记录。这些数据记录可以在该地址对应的浏览器中查询，也可以授权一些专门的数据或者资产管理平台进行管理，成为个人拥有的行为、数据或者资产记录。

3. 数据资产化

   用户身份、个人资料、创作内容以及社交关系等作为跟用户强关联的数据，如果不能整体化，是很难释放出数据的价值。而去中心化社交网络图谱本质上是一个用户数据所有权协议，通过该协议可以将用户核心数据资产化（即NFT化），以此将数据所有权还给用户，打开用户捕获价值的空间，也为DApp创新带来更多可行性。

4. 价值创造和分配

   去中心化社交图谱协议让用户数据资产化，使得用户主动创造具有所有权和控制权的数据资产变得可行，并在数据资产流通中获得收益分配。比如迈克尔•乔丹限量发行1000个超级VIP Profile NFT，每个NFT需要10万美金铸造。一方面迈克尔•乔丹实现个人数据资产总价值1亿美金的回报；另一方面，授权NFT铸造者某些商业运作权利，并规定从商业回报中获取10%的利润分配。

5. 开放的社交网络

   中心化社交网络在跨平台社交方面是封闭的，具体表现比如Meta（原Facebook）中的用户身份和社交关系是无法直接带入微信朋友圈的，跨越平台，意味着身份和关系重建。

   在去中心化社交图谱中，用户可以因为自己和他人关注而铸造出Follower NFT和Following NFT，形成用户拥有和控制的社交关系网络。用户可以添加、修改、删除、授权相关内容和权限，并自由地在各种DApp之间转移自己的社交网络，真正做到“我创建、我拥有、我控制、我收益”。

6. Web2.0的用户迁移桥梁

   Web3.0是未来，Web2.0是现实，Web3.0的发展不应也不能抛开Web2.0而独立发展，相反Web2.0的“他山之石”可以“攻Web3.0之玉”。

   去中心化社交网络可以担当起Web2.0与Web3.0用户迁移的桥梁。比如在5Degees中可以看到“Web3.0社交桥梁”这一应用，这是Web2.0 用户（如Twitter用户）进入Web3.0的门户，也为现有的Web3.0用户提供了将Web2.0人脉资源连接到Web3.0 的渠道。

   成功的用户获取和留存可以显著提高Web3系统对开发人员和贡献者的内在激励，从而为系统带来更大的价值、最终吸引更多的用户等。

7. 聚合链上链下数据

   去中心化社交网络还可以聚合链上链下数据。比如Cyberconnect Indexer可以索引来自IPFS网络、区块链网络（如Ethereum和Solana）的原始数据，并从Rarible、Twitter、NFTBank等平台获取链下数据。从而为DApp构建完整的数据图谱。

8. 社交网络+DApp

   去中心化社交网络图谱作为基础组件协议有助于推动“社交网络+”模式，加速与多链生态各种应用集成。各类初创DApp借助社交图谱可以快速获得用户，完成冷启动，从而只需专注于应用的构建。同时各类现象级DApp背后都有巨大流量，所以去中心化社交图谱集成DApp其实就是增加商业渠道，批量引流，快速扩大社交网络规模，相互形成正向循环。

最后，我们还是需要提醒一下，虽然去中心化社交网络是目前的热门赛道，受到越来越多的投资方和开发者的重视，出现了诸如5Degrees、Lens Protocol、Cyberconnect、RSS3、Relation等不错社交网络图谱协议，其发展前景可期。但目前该赛道仍然处于初期阶段，在用户规模、进入门槛、用户友好、应用场景等方面还有很大的提升空间，去中心化还有相当长的路要走。这个赛道跟整个加密行业一样，每天都在快速变化，风险和机遇并存，困难与成就随行。作为web3.0社交网络的研究和实践者，我们会持续关注该领域项目及团队的进展，努力为大家呈现出清晰的概念以及演化路径。当然，文中若有陈述有误、表达不清或者有异议的地方也欢迎大家批评指正，期待与您一起收获行业发展和自我成长的价值。